Với “APT.”, ROSÉ (BlackPink) đã chứng minh mình là một trong những nghệ sĩ dẫn đầu làn sóng Kpop hiện nay. Hợp tác cùng biểu tượng nhạc pop toàn cầu Bruno Mars, “APT.” không chỉ là một ca khúc đình đám mà còn là minh chứng cho khả năng bùng nổ, kết nối và ảnh hưởng mạnh mẽ mà một nghệ sĩ Kpop có thể mang lại cho thế giới.
1. Chiến lược hợp tác đa văn hóa – Tạo sự tò mò từ hai phong cách độc đáo
Sự kết hợp giữa giọng ca nhẹ nhàng, đầy cảm xúc của Rose và phong cách sôi động, năng lượng của Bruno Mars là một sự pha trộn thú vị. Khán giả không chỉ tò mò vì sự hợp tác bất ngờ, mà còn mong đợi xem hai phong cách âm nhạc và biểu diễn khác biệt này sẽ hòa quyện ra sao. Điều này thu hút người nghe từ cả hai fanbase – một nhóm khán giả toàn cầu của K-pop và một nhóm yêu nhạc pop quốc tế của Bruno Mars.
Bên cạnh đó, việc khéo léo lồng ghép văn hóa Hàn Quốc vào giai điệu và lời nhạc của mình. Tựa đề “APT.” không chỉ đơn thuần có nghĩa là “Apartment” (căn hộ), mà còn gợi nhớ đến một trò chơi uống rượu phổ biến ở Hàn Quốc. Không chỉ là một bản hit, bài hát còn gợi lên cảm giác “thân thuộc” khi nghe, khiến khán giả dễ dàng đồng cảm và chia sẻ. Đây là lý do khiến các fan không chỉ muốn nghe mà còn lan truyền và bàn luận, thậm chí sáng tạo thêm nội dung xoay quanh bản hit này.
2. Chiến Lược “Viral Challenge” Trên TikTok – Từ Thử Thách Thành Trào Lưu Toàn Cầu
TikTok trở thành nền tảng lý tưởng để APT bùng nổ, với một thử thách âm nhạc thu hút hàng triệu lượt tham gia. Rosé khởi xướng thử thách này bằng một video trên TikTok, chia sẻ cách chơi trò uống rượu “APT.” – trò chơi yêu thích của cô – khiến người hâm mộ hào hứng bắt chước. Video đạt hơn 22 triệu lượt xem, khởi đầu cho làn sóng tự tạo nội dung, nơi người dùng thử sức với thử thách. Điều này không chỉ giúp APT lan rộng mà còn giúp người dùng nhớ đến giai điệu, lời nhạc, và ý nghĩa đằng sau bài hát – yếu tố quan trọng để bài hát ăn sâu vào lòng người nghe.
Các tài khoản TikTok nổi tiếng như Addison Rae hay Bella Poarch đã tham gia thử thách này, tạo ra hàng triệu lượt xem và lan tỏa bài hát ra ngoài cộng đồng fan K-pop, giúp nó trở nên phổ biến hơn trong giới trẻ quốc tế. Những video cover hoặc tham gia thử thách từ những tên tuổi này giúp bài hát dễ dàng ghi dấu ấn và trở thành một trào lưu lớn, tạo nên sự bùng nổ chưa từng thấy.
3. KOLs và Influencers Cùng Tham Gia – Mở Rộng Độ Phủ Sóng và Ghi Dấu Ấn Dài Hạn
Các KOLs và người nổi tiếng đã góp phần lớn vào việc lan tỏa APT qua việc cover hoặc tạo nội dung cá nhân với bài hát trên các nền tảng như Instagram, Twitter, và YouTube. Những KOLs đình đám như James Charles, với fanbase hàng triệu, đã thực hiện các video trang điểm lấy cảm hứng từ phong cách của Rosé, trong khi các ca sĩ nổi tiếng như Nayeon của Twice đã chia sẻ bài hát trong story Instagram của mình. Sự lan truyền này giúp APT không chỉ dừng lại ở nền tảng TikTok mà còn tạo dấu ấn mạnh trên mọi nền tảng mạng xã hội.
Ngoài ra, thương hiệu thời trang như Adidas đã tham gia vào trào lưu này, tài trợ cho Rosé và các influencer trong chiến dịch quảng bá sản phẩm mới, cùng lúc tận dụng giai điệu APT trong các video quảng cáo. Điều này không chỉ tăng thêm độ nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra một liên tưởng mạnh mẽ giữa sản phẩm và hình ảnh nghệ sĩ, giúp Adidas tiếp cận sâu hơn với nhóm fan của Rosé.
4. Đẩy Mạnh Nội Dung Người Dùng Tạo Ra – Cộng Đồng và Thương Hiệu Cùng Phát Triển
Cộng đồng fan của cả Rosé và Bruno Mars đã tạo nên hàng trăm nghìn video cover, thử thách, và nội dung liên quan đến APT. Một ví dụ thú vị là khi một fan nổi tiếng trên Twitter đã sáng tạo lại trò chơi “APT.” thành phiên bản uống trà thay vì rượu, tạo nên một góc nhìn hài hước và gần gũi hơn cho nhóm khán giả trẻ. Đây là bằng chứng cho thấy cách mà nội dung do người dùng tạo ra không chỉ giúp tăng thêm sức hút cho bài hát mà còn làm cho nó tiếp tục được “tái sinh” theo nhiều cách khác nhau, phù hợp với các sở thích đa dạng của cộng đồng.
Tất cả những yếu tố này không chỉ giúp APT trở thành một hiện tượng âm nhạc mà còn khiến nó có một sức hút lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng và cộng đồng khác nhau, tạo nên một chiến lược marketing toàn diện và bền vững.
