Ngày 20/10 không chỉ là dịp để tôn vinh phụ nữ mà còn là cơ hội vàng cho các nhãn hàng khẳng định giá trị thương hiệu thông qua những chiến dịch marketing sáng tạo và ý nghĩa. Dưới đây là phân tích chi tiết về các chiến dịch nổi bật của một số nhãn hàng lớn trong dịp 20/10 năm 2024, từ việc khuyến khích sự tự tin cho đến việc phá vỡ định kiến giới.
1. Unilever – “Phá Vỡ Định Kiến, Tiến Lên Cùng Phụ Nữ”
Unilever, với các thương hiệu nổi tiếng như Dove và Omo, đã triển khai chiến dịch 20/10 nhằm thúc đẩy nhận thức về bình đẳng giới.
- Thông điệp: Chiến dịch tập trung vào việc phá bỏ định kiến giới trong xã hội, đặc biệt là sự phân chia vai trò giới tính trong gia đình. Các đoạn video quảng cáo của Omo thường cho thấy hình ảnh người cha chăm con hoặc làm việc nhà, từ đó khuyến khích nam giới tham gia nhiều hơn trong các hoạt động gia đình.
- Phương tiện truyền thông: Quảng cáo được phát sóng rộng rãi trên TV, YouTube và Facebook, kết hợp với các bài đăng tương tác, thử thách và cuộc thi. Chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ câu chuyện của chính họ về cách họ “phá vỡ định kiến” trong gia đình.
2. Vinamilk – “Mạnh Mẽ, Độc Lập, Là Chính Mình”
Vinamilk tập trung vào việc khuyến khích phụ nữ trở nên tự tin và độc lập trong cuộc sống thông qua dòng sản phẩm Vinamilk Probeauty.
- Thông điệp: Vinamilk nhấn mạnh vai trò quan trọng của sức khỏe và vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ, đồng thời khuyến khích họ tự tin theo đuổi ước mơ.
- Phương tiện truyền thông: Vinamilk sử dụng cả phương tiện truyền thông truyền thống như TV và báo chí, kết hợp với chiến dịch kỹ thuật số trên Facebook và Instagram. Họ cũng tổ chức các sự kiện cộng đồng và tài trợ cho các chương trình phát triển nữ doanh nhân.
3. PNJ – “Trao Yêu Thương, Nhận Hạnh Phúc”
PNJ đã xây dựng chiến dịch với mục tiêu mang đến các sản phẩm trang sức cao cấp để tôn vinh phái đẹp.
- Thông điệp: Chiến dịch nhấn mạnh rằng trang sức không chỉ là một món quà mà còn là biểu tượng của tình yêu, sự trân trọng và hạnh phúc. PNJ tạo ra thông điệp cá nhân hóa với những sản phẩm có khả năng khắc chữ, giúp khách hàng có thể gửi gắm những thông điệp riêng biệt.
- Phương tiện truyền thông: PNJ triển khai quảng cáo trên TV, billboard, đồng thời đẩy mạnh chiến dịch khuyến mãi trực tuyến qua các sàn thương mại điện tử như Shopee và Lazada.
4. Lazada – “Tri Ân Phụ Nữ Việt”
Lazada đã thực hiện chiến dịch bán hàng với các đợt flash sale lớn nhân ngày 20/10, nhằm tri ân phụ nữ Việt.
- Thông điệp: Lazada nhấn mạnh vai trò của phụ nữ trong gia đình và xã hội, đồng thời tạo điều kiện cho khách hàng có thể mua sắm dễ dàng với nhiều ưu đãi hấp dẫn.
- Phương tiện truyền thông: Lazada đẩy mạnh quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến, kết hợp với các buổi livestream bán hàng có sự tham gia của nhiều KOLs nổi tiếng, nhằm tăng cường tương tác với khách hàng.
Mặc dù mỗi chiến dịch có chiến lược riêng, từ việc thúc đẩy sự độc lập tài chính cho đến việc gửi gắm thông điệp tình cảm qua những món quà cá nhân hóa, tất cả đều thành công trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu và kết nối cảm xúc với khách hàng, góp phần thúc đẩy doanh số trong thời gian ngắn.
